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Marketing Costa Rica

Psicología de los colores en Marketing

De acuerdo con múltiples estudios se ha comprobado que el color tiene una influencia muy importante en la decisión de compra y el aumento de las ventas. Es por esto que es fundamental hacer una elección adecuada de colores para los productos, la publicidad, sitios web, puntos de venta, entre otros.

En estos estudios se ha identificado que los compradores impulsivos reaccionan mejor a colores como el rojo, naranja, negro y azul. Por otro lado los compradores más racionales (que planean más sus compras) responden muy bien a colores como: el rosado claro, celeste y azul marino.

El 85% de los compradores consideran que el color es la principal razón para comprar un producto.

Veamos como el color influencia las personas.

 

Aspectos importantes del color en el marketing

  • Para los compradores Online otros aspectos que influencian su comportamiento son: diseño del sitio Web y el texto utilizado (copy).
  • El 42% de los compradores basan su opinión de un sitio Web fundamentado en el diseño general.
  • El 52% de los compradores no regresan a un sitio Web que consideran que no es estético.
  • El 64% de los compradores no compran en un sitio cuando es lento.
  • Amazon ha encontrado que por cada 1oo milisegundos de mejora en la velocidad aumenta un 1% las ventas del sitio.
  • El 60% sienten más a gusto durante la compra cuando existe un texto de garantía asociado con el producto.

El color es una poderosa herramienta de diseño, sin embargo el efecto de los colores en el consumidor es diferente de acuerdo a la región y cultura.

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